リスティング広告で重要な検索語句の基本的な見方

8年前

「リスティング広告では、検索語句が重要である」というのが分かっていても、最初の頃は何をどう見ていいのかよく分からないですよね。

そこでまずは、検索語句の見方と基本的な使い方についてお話ししていきます。

具体的な検索語句の利用方法については、また別の記事でご紹介しますね。

１．検索語句とは

ユーザーがグーグルを使って検索する際に入力する言葉の名称を「検索語句」といいます（ヤフーでは検索クエリと言います）。

例えば、痩せたいと思っているユーザーが検索するキーワードには、「ダイエット」「運動」「太らない方法」「芸能人　痩せる　サプリ」などが考えられます。

こうしたものが「検索語句」となります。

グーグルアドワーズの管理画面で、「キーワード」をクリックし「検索語句」を選択するとユーザーが検索しているフレーズが表示され、「広告グループ」は管理画面に登録したキーワードになります。

検索語句は、主に次の2つの使い方があります。

「ダイエット　サプリ　おすすめ」を部分一致で設定したとします。

この場合、「ダイエット　サプリ　人気」や「ダイエット　サプリ　ランキング」こうしたキーワードでも、広告が配信される可能性があります。

こうしたキーワードは、購入に繋がる可能性がある一方で、配信されない可能性もあります。

ですので、こうしたキーワードでも確実に配信されるように、しっかりキーワード登録をしていきましょう。

同じく、「ダイエット　サプリ　おすすめ」を部分一致で設定したとします。

その場合、「ペット　サプリ　おすすめ」や「筋トレ　サプリ　おすすめ」等でも表示されてしまう可能性があります。

万が一、そうしたキーワードで検索された際に広告が配信されたとしても、絶対に購入に繋がらないので、こうしたキーワードがあれば、除外キーワードとしてどんどん登録していきましょう。

検索語句では、ユーザー目線になってキーワードを登録していく事で、成果に繋げる事が出来ますし、除外キーワードを設定して、無駄なコストの削減も出来ます。

慣れないうちは大変かと思いますが、しっかりと検索語句を確認していく事によって、成果を出すことに繋がりますよ。