Facebook広告の「投稿を宣伝」の内容とその利用方法

メリット１．投稿の「いいね!」数や「シェア」数を増やせる

「投稿を宣伝」を利用して広告を配信すると、他のキャンペーン目的で広告を配信した時よりも安い単価で、投稿に対する「いいね!」や「シェア」を集める事が出来ます（いいね!・シェア・コメントを総称してエンゲージメントと言います）。

というのも、このキャンペーン目的で広告を配信した場合、「いいね!」や「シェア」をよくしてくれるユーザーを中心に広告を配信することが出来るからです。

あなたの周りにも、とりあえず「いいね!」を押しまくる人はいませんか？

「投稿を宣伝」ではそうした人を中心の広告を配信しているので、「いいね!」や「シェア」をたくさん集めることが出来ます。

また、そうやって「いいね!」や「シェア」が集まるという事は、それだけ投稿が拡散されるという事ですので、多くの人に投稿を見てもらえる理由にもなっています。

メリット２．多くのユーザーをサイトに集める事が出来る

みんなが興味を持つ投稿を配信することで、投稿に対して「いいね!」を押すだけでなく、実際にサイトに訪れてくれるユーザーも多くいます。

もちろん、それ専用の広告と比べると、サイトに集められるユーザーの数は少なくなりますが、投稿内容に興味を持ったユーザーを集める事も出来ます。

ただ投稿を拡散出来るだけでなく、実際にユーザーをサイトに集められることも、1つの大きなメリットと言えます。

メリット３．広告用の投稿を作成することが出来る

「投稿を宣伝」という名前から、実際に投稿したものでないと宣伝出来ないと思いがちですが、実は広告用に投稿を作成する事が出来ます。

中には、Facebookページに「いいね!」を押してくれたユーザーをファンにする為に、ページの投稿に統一性を持たせている人もいるので（売込み系の投稿を一切しない等）、この機能は非常に便利です。

３．唯一にして最大のデメリット

「投稿を宣伝」は、非常に優れた広告ですが、めちゃくちゃ大きなデメリットがあります。

それは「この広告単体では、効果を発揮しにくい」というデメリットです。

この広告では、多くの人に投稿を見てもらう事やサイトに訪れてもらう事、コンバージョンを得る事は出来ますが、全て＋α程度の効果しか得られません。

その理由も含め、この広告の正しい使い方について次の章でしっかりお話ししていきます。

使い方１．Facebookページの評価を上げる

Facebookページで投稿したものに、多くの「いいね!」や「コメント」、「シェア」が集まることで、「このFacebookページは質の良い投稿をしている・ユーザー満足度が高いページだ」と判断してもらえるので、Facebookページの評価を上げる事が出来ます。

ページの評価が上がると、Facebook広告のクリック単価を下げる事が出来るので、広告にかける費用を少なくすることが出来ます（ページの評価は、リスティング広告で言う広告ランクや品質スコアみたいなものです！）。

使い方２．リマーケティングリストを貯める

「投稿を宣伝」では、投稿に対して「いいね!」や「シェア」を集めるだけでなく、実際にサイトにユーザーを集める事が出来るので、リマーケティングリストを貯める事が出来ます。

弊社の事例では、ウェブサイトクリック目的で集めたリマーケティングリストよりも、このキャンペーン目的で集めたリマーケティングリストの方が質が高い、というケースも非常に多いです（もちろん数は少ないですが…）。

使い方３．コンバージョンを獲得する

「投稿を宣伝」は、サイトにユーザーを集める事が出来るので、コンバージョンの獲得をすることも出来ます。

Facebook広告にはコンバージョンを獲得するための広告がありますが、その広告で獲得出来る以上のコンバージョンを得たいという時に「投稿を宣伝」は効果を発揮します。

もちろん、コンバージョン獲得専用のキャンペーン目的よりも、獲得できるコンバージョン数は少ないですが、地味にコンバージョン数を増やしてくれます。

また、先程リマーケティングリストの質が高いという話をしましたが、この広告でサイトを訪れるユーザーの質は高いので、獲得単価も低くなる傾向にあります。

「投稿を宣伝」を利用する時のイメージ

これまでお話しした使い方をまとめると、このキャンペーン目的を利用する場合は、次のようなイメージで利用する事になります。